封面照片是 Facebook 粉絲專頁中最大版面的主視覺，但它的重要性似乎一直被低估了。進入粉專頁面，第一眼絕對會被封面照吸引，因此擁有一個具設計感、富有巧思的封面照一定能為你的粉專大大加分；它會從一開始就緊抓粉絲的視覺動線，還會讓你的粉絲眼睛為之一亮。還再浪費粉專的最大版面？不知道封面照要怎麼設計嗎？快來看看以下的一些策略與訣竅吧！
段落：
一、封面照片簡介
二、策略與訣竅
三、相關工具推薦
2017/7/3更新：Facebook 封面照片可以放影片了！
ㄧ、封面照片簡介
在FB的粉專頁面之中，有兩個主要的視覺：大頭貼照與封面照片。大頭照通常會放 logo 或其他有代表性的 icon，但講到封面照，很多小編就不知道要怎麼利用這個區塊了。封面照是紛專中擁有最大版面的視覺（在電腦上的面積大約比大頭照多九倍），如果你有精心設計它，用戶點進你的粉專時，直覺上第一個看的地方絕對是你的封面照。這時，封面照的整體風格、傳達的訊息就至關重要；它等於是人們對你的第一印象。有好的第一印象，用戶才會想要探索更多關於你的資訊。一個好的封面照片除了要與品牌形象相符之外，最好還能傳達重要資訊，並用充滿創意的設計去驚艷所有拜訪你粉專的用戶，進而降低跳出率。
Facebook官方三不五時就會調整大頭照跟封面照的尺寸大小。以這個時間點來說(2017/5)，封面照在電腦版上的顯示尺寸為820×312、行動版是640×360。可以發現，兩者的寬高比例不同（行動版比較高），但由於 Facebook 無法按裝置提供不同的封面照版本，所以在此建議小編們設計封面照時採用1200×675這個尺寸：它跟行動版的比例相同，也可以套用在電腦版上（不過會被切掉一點點）。請見圖一，原本1200×675的圖在行動版上會等比例縮小成640×360，然而因為比例不同的關係，在電腦版上只會顯示到原圖中段的1200×456，上下約109像素將會被切割掉，這一點需注意一下。如果往後 Facebook 官方公佈的數字又變了，只要照著這個邏輯就可以找到最適的封面照尺寸了。
圖一：FB粉專封面照片尺寸示意圖（原圖尺寸 -> 顯示尺寸）
電腦版上的封面照片
行動版上的封面照片
其他顯示方式(1)：滑鼠hover移到粉專連結上時
其他顯示方式(2)：貼文中的預覽方塊
二、策略與訣竅
大致介紹完封面照後，那它有什麼設計的策略跟訣竅呢？一般最常見的就是把封面照當作品牌形象宣傳用，但其實它還可以放上很多其他資訊，例如宣傳特定產品、促銷等等。以下整理了幾個設計封面照的策略：
策略NO.1 品牌形象
就如同很多大品牌都會很阿莎力的在整個廣告版面上只放 logo 跟 slogan，你可以只在封面照片上放上你大大的 logo、標語、價值主張，或是任何可以加強品牌形象的文案與視覺。為了讓用戶ㄧ進來就能了解你的業務（或者認識你），你也可以選擇放上你的核心服務項目（或來一段簡短有力的自我介紹）。純圖片是個很好的選擇，可以放上你的產品展示、顧客正在使用你服務的照片或者活動照片等。最後，放上團隊合照也是常見的選項；讓用戶看見品牌背後的團隊的真實樣貌，可以拉近彼此的距離，營造出一個社群的大家庭感。團隊照可以走專業、溫馨、幽默多種風格。
Pinkoi：放上Slogan
Canva：Slogan
Patagonia：大自然的照片，貼近合品牌形象
紐約時裝周：活動照片
Buffer：溫馨團隊照
策略NO.2 宣傳季節性的產品/促銷/活動/HASHTAG
第一種策略是屬於比較常態性的；如果你有一個季節性的宣傳體，何不好好利用封面照這個顯眼的版面呢？不論是產品、促銷、活動、甚至是 hashtag，都可以把它放上封面照片，增加曝光度！快來看看知名品牌是如何操作的：
Slack：宣傳新產品
Lars&Rosa：宣傳新產品
Somersby：宣傳hashtag (friendsie = selfie with friends)
燦坤快3：宣傳活動
策略NO.3 慶祝某節日/對某議題表達支持
這個也是屬於季節性的封面照。作為小編，一定要對節日跟時事特別敏感。很多粉專都會在節日當天po出相關的圖文；其實，若你想要更彰顯自己對於該節日的重視，或是有搭配節日的行銷活動要宣傳，你可以特地設計一張結合品牌與節日元素的封面照，並在一週前就把它換上去，提早炒熱氣氛。若社會上有重大時事（例如同志遊行、恐怖攻擊等），你也可以選擇將你的封面照版面用來支持特定議題、宣揚理念（例如換上彩虹圖騰、prayforxxxx等）。
新頭殼：勞動節
綠黨：同志（同婚）
Evernote：如果不知道要放什麼也可以放當時年/月份
訣竅NO.1 放上商店資訊
如果你是一個地方商店，你會希望用戶一進到粉專就能快速知道你的營業時間、電話、地理位置等（就如同 Google 搜尋結果中會顯示的那些商家資訊）。何不把這些都放上封面照，讓用戶們一目了然呢？上方燦坤快3的封面照就是個例子；它包含的資訊除了活動優惠之外，還貼心地附了個小地圖。
訣竅NO.2 放上CTA (CALL TO ACTION)
Call to Action 是一段可以促使讀者進一步動作的文案，常見的例如「立即購買」、「馬上訂閱」等。封面照是個很適合放CTA的地方，附帶CTA的封面照等於多出一個額外的導購管道，可以用來加強點擊率和轉換率。如果封面照是有關正在進行的行銷活動，加上CTA絕對是個好選擇。記得，帶有CTA的封面照一定要有 caption，否則用戶點了封面照之後卻看不到任何資訊，是會森77的喔。上方 Lars&Rosa 的封面照是個例子；”Shop Now”兩個大字配上亮眼的綠色會，相信抓住不少人的目光，可惜點進去之後什麼資訊都沒有。幸好，我找到了一個更好的例子跟大家分享：
端傳媒：CTA=「下載端App」
訣竅NO.3 放上用戶內容/媒體或權威機構評價
User-generated content（用戶產出內容）是社群行銷領域的一項絕活，它一方面可以讓品牌更貼近用戶，另一方面可以讓用戶的真實體驗為品牌做背書。常見的方法例如「上傳照片即可參加抽獎」的行銷活動；活動結束後，你可以把中獎的用戶照片放上封面照。你也可以用媒體或是相關權威機構的評語來發揮背書的功用，請看下方的例子：
Manchester by the Sea：兩個小金人+權威媒體機構的評語
訣竅NO.4 與大頭貼相輝映
意思是指設計上以大頭貼和封面照為一體的創意表現手法。講成這樣有點複雜，直接上圖好了：
圖片來源：hughsclues.com
這種手法以前比較常見，但現在 Facebook 粉專頁面的版面設計不同了（你可以注意到上圖的版面設計跟現在不一樣），所以比較難有好的效果。不過如果之後又改了版面，或者有神人現在就想試試看的話，這種設計在視覺上會是個很大的賣點。
訣竅NO.5 附上 CAPTION
事實上，不是帶有CTA的封面照才需要 caption，所有的封面照都應該要有 caption；原因是，總會有些具好奇心的用戶會點入你的封面照，這時，如果你有在那邊埋入文案與連結，就是多一次導流量的機會。不知道要放些什麼的話，你可以附上現成的某一小段文案，並放上你產品連結或官方網站連結。
Wallpaper*：五月的專題（雖然看不太出來）
點進去之後，有一小段文案還有連結（會連到官網某篇關於該專題的文章）
訣竅NO.6 勤換封面照片
雖然製作大頭貼素材有點費工，但成效卻很值得：只要是「更換封面照片」的貼文，粉絲觸及率都接近100%！（也就是說，幾乎全部的粉絲都會看到你換了封面照片）可以好好利用這個機會宣傳季節性的促銷、活動。目前大家都建議最好兩個禮拜更換一次。
總之，無論你的封面照設計要採取哪一種策略，一定要記得它要有明確的目標，無論是單純branding，或是宣傳活動、慶祝節日都好，就是不要隨隨便便、漫無目的地放了張意義不明的封面照在上頭，這樣就可惜了這個粉專的最大版面了。如果你有更好的封面照點子，或者對本篇文章有疑問，非常歡迎你提出來跟大家分享，可以在下方留言或者寄信/私訊。喜歡這篇文章的話，也拜託不吝地跟身旁辛苦的小編們分享呦！
三、相關工具推薦
Landscape by Sprout Social
很方便的線上裁圖工具，可以選擇幾乎任何一種社群媒體的圖片尺寸，隨拖隨切。
Always Up-To-Date Guide to Social Media Image Sizes | Sprout Social
Sprout Social 發布的一張線上表格，裡面記載著幾乎所有社群媒體的圖片只寸規範，並會隨時更新。
Canva
很好用的線上設計編輯工具，內建很多版型以應付不同社群媒體的圖片尺寸（還可以用來設計履歷、電子報、infographic等）。
Snappa
與 Canva 相似。
befunky
線上修圖、組圖與設計工具，不錯用。
參考資料
Ingenious! Facebook Cover Photo Mobile/Desktop Template
17 Wicked Ways to Use Your Facebook Cover Photo
The Perfect Facebook Cover Photo Size & Best Practices
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康育祺 Kang YuChi
經濟系畢業，目前正在數位行銷領域努力學習，並一邊嘗試當個專業部落客兼寫手。平時嗜從線上學習新知，認為網路世界就是最大最便宜的圖書館。
原文出處ㄒ；政府網站營運交流平台授權轉載
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