這篇文章是 SEO 關鍵字排名的完整攻略，如果你想知道如何提升 SEO 排名、如何分析排名數據，這篇文章都會一一說明。我們首先會介紹在眾多 SEO 排名因素中，重要 / 不重要的項目有哪些？然後在優化之後，又要怎麼分析 SEO 排名表現？最後還會和你分享，針對沒有進步的關鍵字該如何優化處理。

備註：這篇文章會著重在關鍵字排名、SEO 排名優化上，如果你是想要了解怎麼做前期的關鍵字規劃、怎麼找到適合經營的關鍵字，請先閱讀【SEO關鍵字策略】這個系列的文章喔：）

SEO關鍵字排名是什麼？
 

SEO 關鍵字排名是指「在 Google 搜尋中輸入關鍵字，網站在搜尋結果頁中的排名位置」，Google 搜尋引擎會分析網頁內容、判斷網頁有哪些關鍵字，當使用者輸入關鍵字搜尋時，Google 便會提供最符合搜尋意圖的網頁。

通常同一個網頁可能包含多個關鍵字，所以會同時被不同關鍵字搜尋到，但每個關鍵字的排名會因為內容關聯性而有所不同。例如我們 SEO優化教學這篇文章，搜尋【SEO】、【SEO行銷】、【SEO教學】這些關鍵字都可以搜尋到，但這幾個關鍵字的排名都不太一樣。

關鍵字排名為什麼很重要？
當關鍵字排名愈前面、就愈有機會被使用者點擊，為網站帶來更多 SEO 自然流量。

關鍵字排名對於「點擊率」的影響非常大，排名每往下一名，流量可能就會減少好幾倍，根據 SEO 權威機構 BACKLINKO  2023 年的研究指出，Google 排名第一的點擊率平均為 27.6%、排名第二只剩下一半的 15.8%、排名第三更是只有 11%。這是因為使用者通常還是習慣從搜尋結果第一、第二、第三名依序往下瀏覽，所以現在大家做 SEO 不是只想進到 Google 搜尋第一頁而已，而是拼命想爭取前三名甚至第一名的位置。

BACKLINKO 的研究也提到幾點發現：

• Google 搜尋結果第一名的點擊比第十名高出 10 倍
• 搜尋結果前三名的網頁，佔了所有點擊量的 54.4%（換句話說，有一半以上的使用者只會點擊前三名的網頁）
• 大多數使用者不會滑到搜尋結果底部，所以 SEO 排名在第六～第十名之間的流量差異並不像前五名那麼大

所以總結來說，關鍵字排名是 SEO 成功的重要關鍵。當關鍵字排名愈前面，除了可以帶來更多流量之外，還能提升品牌知名度、吸引潛在受眾、讓大家知道你是這個領域的權威，增加品牌的競爭力喔！

 
影響SEO排名的因素有哪些？

介紹完關鍵字排名的重要性，接著我們來看看要怎麼優化、提升關鍵字的 SEO 排名。

SEO 排名是由複雜的 Google 搜尋演算法決定的，Google 會綜合考量數十到數百種不同的「排名因素」，來評估一個網站是否值得推薦給使用者。「排名因素」又稱為排名訊號、Ranking Factor、Ranking Signal，這些排名因素包括了網站的技術架構、內容品質、使用者體驗等等面向，所以想要提升網站 SEO 排名，不是只有在網頁中加入關鍵字就可以，而是要去了解影響 SEO 排名的因素有哪些，再來一一優化改善。

看到這邊你可能會有疑問：上面提到排名因素有數十種、甚至上百種，那做 SEO 難道要一項一項列出來檢查和優化嗎？

其實實務上是不用這麼辛苦的，因為 Google 官方已經證實「排名因素對 SEO 的影響有強弱之分」，有的因素在優化後對 SEO 排名會有很明顯的幫助，有的因素即使優化了也可能只有 0.001 分的微量加分效果。也因為這樣，做 SEO 時應該要將重心和資源放在那些對 SEO 影響比較大、比較重要的因素上，才能達到事半功倍的效果。

雖然 Google 沒有公開所有排名因素的重要程度，但根據業界研究和我們實務經驗，以下是公認重要的 11 個 SEO 排名因素：（點擊項目名稱，可以查看詳細的教學文章）