近年來RWD的盛行，大部分的網站都已經有相對應的措施，但是由於採用同一套網站，所以勢必有些檔案從手機開啟時是桌機的檔案大小，對於4G的網路來說，如果一張圖要3.4M那肯定是非常嚇人，尤其是月租有限頻寬的狀態下，這樣的網站無疑是網路頻寬用量的殺手，網友一但發現，勢必會減少行動上網的網友數量。再來搜尋引擎的變化這些年來也有不少的變更，要如何讓網站做出來可以符合搜尋引擎的需求，提高被網友搜尋的次數，也是一個很重要的議題，所以一個良好的跨平台網站勢必需要通過一些檢測來驗證，也可以明確的知道網站在建設的過程中是否有所謂的偷斤減兩ˋ或是不專業的情況。
在2017年第一件重要的事，就是網站安全性問題，最新的chrome已經會在非採用https的網站上加上驚嘆號，來提醒網友當前的網站本身並沒有使用SSL安全憑證機制，會有這樣的轉變是因為SSL憑證的取得比起以往簡單許多，費用上也低廉了許多，再加上Let’s Encrypt的誕生與發展，只要是自有主機，只要隨著Let’s Encrypt的說明，就可以自己發行SSL憑證，除了安裝的技術性問題以外，這個憑證是免費且開放的，而且可以自行延長憑證時間，不用擔心過期沒有通知忘記要重新購買憑證這樣的問題。
再來除了SSL之外，我們還是要再強調內容為王這件事，但這裡除了說真正的文章式內容以外，也在講求給搜尋引擎機器人看的HTML5語意，比方說在＜title＞標籤裡除了放網站名稱，也要有其他重點關鍵字來強調網站，而且每一個頁面建立都盡量要有＜h1＞、＜h2＞、＜h3＞的標籤，再來每一頁面最好只有強調一件事就好，然後專心地把這件事相關的關鍵字都可以運用在文章裡，比方說網頁設計這件事，我可以強調使用什麼樣的程式語言做網站，運用什麼樣的網頁設計模式，最重要的是我在大台北地區做網頁設計，如果真的不知道文章該如何撰寫，其實可以參考5W2H七何分析法的模式，也是一個不錯的參考方式。遇到重點關鍵字可以採用＜strong＞標籤來加強語氣，最重要也最容易被忽略的就是網站的HTML5 Outline了，HTML5 Outline簡單來說，如果網站像一本書，HTML5 Outline就是書籍的目錄，它會非常清楚地列出當前頁面的結構，讓機器人可以在第一時間內就了解當前頁面的組成，以及重要在何處，目前還有許多網站在建置的過程中忽略了這一個非常重要的部分，無形中網站就會在架構上被扣了不少分。所以網站除了文章式的內容為王之外，也要非常注意HTML5 Outline的結構是不是完整，可被機器人蒐入而不會有沒有意義或出現斷層的現象。
處理完了內容以後，因為我們採用是RWD作法，理論上不管什麼平台載具，他們接收到的頁面HTML等資料會是相同的，如果你有採用 schema.org 的schemas標記，那你可以使用Google的結構化資料測試工具來驗證看看是否有不同之處。所謂的schemas標記，其實是一種HTML的延伸標記，主要是讓搜尋引擎更清楚當前的HTML結構內容，感覺就像自己在課本上另外寫了很多筆記一樣，而這些筆記主要的目的也是希望可以提升SEO在搜尋引擎上的自然排序。
以前最容易拿來當測試工具的Google PageSpeed Insights 也將行動版網頁的“使用者體驗”測試部分獨立出來，變成了行動裝置的相容性測試。先說Google PageSpeed Insights ，它是一個存在許久的網站測試工具，在測試時它會掃描當前輸入的網站裡面的所有檔案，包含頁面結構，有連結的CSS、javascript檔，以及圖片部分，算是非常詳細的測試工具。測試完畢後頁面上會詳細列出您該調整的明細，並且會劃分必須修正的問題、建議修正的問題，以及已通過的規則，而測試結果也會用燈號來顯示，分數過低會用紅色表示，這意味著網站問題過多，建議一定要調整，否則網站會被搜尋引擎機器人大大扣分，接著是建議要調整的黃燈，最後就是安全的綠燈，透過Google PageSpeed Insights，我們可以大幅提升搜尋引擎對網站的親和度，可以減少許多不必要的干擾因素。
而行動版相容性測試工具，是Google這一兩年來才整理推出的新工具，主要是行動裝置普及與手機網站與RWD盛行，使得“是否有行動網站”這項因素也被放置在搜尋引擎的排名運算規則中。所以如果要比較兩個內容差不多的網站，一個有手機網站而另一個沒有的情況下，有手機網站的那一個在搜尋引擎的自然排序下就會高於另外一個。但是行動版相容性測試工具相較於Google PageSpeed Insights 測試工具來說，我們可以獲得的資訊可能就比較沒這麼清楚，檢測內容的項目也沒有名列在其中，所以測試後如果不滿意要怎麼調整，只能參考Google對行動裝置網站的建議說明頁面了。
如果說這些工具你都用過了，還想要用用除了Google以外的檢查工具，目前我比較常使用的還有pingdom的 full page test，尤其是一些比較國際化的頁面，pingdom的 full page test 可以幫你測試主機連線速度，分別可以選擇從美國的德州、加州或是紐約，也可以選擇從澳洲或是瑞典等不同的地點來測試主機的狀態，當你輸入測試的頁面網址、選擇要測試的地點之後，只要稍等片刻，就可以看到一份很詳細的報告，而且與Google PageSpeed Insights很雷同的是，pingdom的 full page test也是用紅、黃、綠作為燈號識別，你可以非常快速的就看出網站在哪些地方有缺失，而且pingdom的 full page test也有融入Google PageSpeed Insights，但是又比Google PageSpeed Insights還在詳細一些，最後還有檔案載入的細節長條圖可以看，你可以一目了然的知道哪些檔案在哪些部分花了多少時間，如果是圖片載入時間過長，你就可以針對單一圖片進行圖片壓縮或更換等步驟，可以大幅度的改善網站載入的速度。另外pingdom也有提供DNS Health 工具，有時候網站連線過慢有可能問題是出在網域上，所以檢查網域的健康程度也是很重要的一件事，如果對於自行管理的主機需要時常測試主機是否正常服務，也可以考慮採用pingdom的付費服務，可以即時幫你檢測主機反應，如果有出現異常時可以在第一間時間進行通知，以降低主機當機或反應過慢所造成的各種傷害。
透過好的內容網架構、安裝SSL安全憑證，以及各種檢測工具協助檢查網站架構，可以幫助網站在搜尋引擎上取得比較好的成果，讓網站可以在搜尋結果頁的自然排名上取得有利的地位，進而提升網站流量，而網站有好的內容才能讓網友獲得所需要的資訊，進而提升網站黏著度，讓網站效益大大提升。
作者：Nowill(張芳瑩) 品禾全端網路工作室策略總監