SEO排名優化：23個排名因素解析+優化方法(三)
關鍵字排名下滑，要怎麼優化？
最後我們來談談，如果你優化了某篇文章 / 某個關鍵字，觀察了一陣子的數據後，關鍵字排名卻還是一直沒有進步的話，要怎麼處理呢？
第一步，先檢查「關鍵字方向」是否正確
SEO 排名沒進步，實務上有三種常見情況：
1.【關鍵字方向不正確】Google 沒抓到我們的目標關鍵字，代表文章內容不符合搜尋意圖
2.【關鍵字方向正確，但搜尋結果太競爭】可能是因為競品太過競爭、也可能是我們自己的文章互相競爭
3.【關鍵字方向正確，但內容相關性太弱】現有內容不夠豐富、和關鍵字的相關性不夠強
這三種情況所對應的優化方法完全不同，所以必須要先確認，我們文章遇到的是什麼情況。
首先把文章網址丟到 Search Console 看看 Google 抓到的關鍵字是什麼？和文章設定的關鍵字是否相符？這可以幫我們初步分析「關鍵字方向」是否正確。
舉例來說，我們寫了一篇「Schema結構化資料」的文章，但其中一個關鍵字【結構化資料】一直沒有 SEO 排名。這時可以先把文章網址丟到 Search Console 檢查，看看 Google 是否有抓到我們設定的目標關鍵字。
情況 1：關鍵字方向不正確
以上圖為例，Google 並沒有抓到【結構化資料】這個關鍵字，代表 Google 認為這篇內容並不符合【結構化資料】的搜尋意圖，或是文章中對於【結構化資料】的說明不夠完整豐富。
遇到這個情況建議先重新檢查【目標關鍵字】的搜尋結果，確認關鍵字的搜尋意圖。以這個例子來看，【結構化資料】其實是一種資料類型，並不完全等於我們文章的主題「Schema結構化資料標記」，所以搜尋【結構化資料】的人很有可能只是想了解這種資料類型，而不是想看 SEO 的知識。
如果遇到這種情況，通常會有幾個做法：
1. 放棄這個關鍵字排名，以其他符合搜尋意圖的關鍵字為主
2. 重新規劃、調整文章的架構，加入符合【目標關鍵字】搜尋意圖的內容
3. 另外再寫一篇【目標關鍵字】的文章
情況 2：關鍵字方向正確，但搜尋結果太競爭
如果 Google 有抓到你的【目標關鍵字】，代表文章的方向是正確的，如果 SEO 排名表現不佳則有幾個可能：
A. 搜尋結果類型不同：例如第一頁都是電商網站，但你的卻是文章
B. 搜尋結果太過競爭：第一頁都是媒體、電商這類權重高的大型網站
C. 你的網站同時有相似的內容彼此競爭
狀況 A 和 B 是屬於「外部因素」，通常會建議先不要優化這個關鍵字，因為搜尋結果太過競爭（如果前期規劃時有分析搜尋結果與關鍵字類型，大多可以避免 A 和 B 的狀況發生）。
而狀況 C 則是屬於「內部因素」，可能是因為你的網站也有其他頁面提到這個【目標關鍵字】，導致你有兩篇文章互相競爭 SEO 排名。這時可以先透過 Search Console 來檢查，不過要反過來改用【目標關鍵字】查看 Google 抓到哪些頁面。
以上圖為例，我們網站有好幾篇文章都抓到同一組關鍵字，甚至文章 1 和文章 2 都有蠻多的點擊與曝光。在這個狀況中，文章 2 的 SEO 排名就會比較難進步，因為前面有文章 1 在競爭同一組關鍵字。後續優化則建議重新調整兩篇文章的關鍵字策略、改為佈局兩組不同的關鍵字，或是集中火力把兩篇文章內容合併到文章 1 ，就能避免同時競爭的問題。
（小提醒，如果有合併內容的話要記得統一「301 轉址」到主要頁面喔！）
情況 3：關鍵字方向正確，但內容相關性太弱
如果用 Search Console 看 Google 確實有抓到【目標關鍵字】，也已排除上述情況 2 的可能性（搜尋結果太競爭、或是網站有相似內容彼此競爭），但是 SEO 排名還是無法進步的話，就可能是我們網站/文章內容和關鍵字的相關性不夠強。
這時我們就要去進一步分析競品網站的內容。建議把【目標關鍵字】排在第一頁的網站都打開，看看他們是否都有提到某些內容，是我們沒有撰寫的。Google 可能認定【目標關鍵字】和某些內容高度相關，當網站提到這些內容，它在【目標關鍵字】的 SEO 排名就會比較加分。舉例來說，有兩個網站都撰寫了【行李箱推薦】的文章，Y 網站的主題為3C科技、Z 網站的主題為旅遊，Google 可能會認為行李箱和旅遊比較相關，所以給 Z 網站比較高的關聯性和 SEO 排名。
Google 在評估關鍵字相關性時，不只會參考「單篇文章」，同時也會參考「整個網站」的內容。所以在後續的優化上，除了增加單篇文章內容的豐富度與深度，還需要再撰寫更多文章來加強網站和該主題的關聯性，才會比較有競爭力。
SEO 排名優化 Key Takeaways
這篇文章討論了很多內容，我們最後來總結整理一下 SEO 排名優化的重點：
- 關鍵字排名每往下一名，點擊率就會下滑很多，幾乎一半以上的使用者只會點擊前三名的網頁
- SEO 排名因素很多，但不是每個都非做不可，建議先把重心放在那些重要、影響較大的排名因素上
- Search Console 提供的 SEO 排名數據是不精準的，如果要即時且準確的數據，建議用 Google 手動查詢、或是使用第三方工具（Ahrefs、Ubersuggest）
- 關鍵字排名沒進步的原因有很多，建議你先檢查關鍵字方向是否正確、找出問題，再來做下一步的優化
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原文作者：Harris